Het Navulrapport

De Wijnkoeler Die Zijn Eigen Voorraad Blijft Overtreffen — in een Zomer Die Nauwelijks Opdaagde

Twee keer deze zomer is een klein roestvrijstalen gadget door zijn eigen aanvulling heen verkocht. We gingen op zoek naar de reden – en dat was niet het weer, en het was ook niet de korting.

Het is op geen enkele manier een klassieke Britse zomer geweest. Juni was wisselvallig, juli kon zijn beslissing niet nemen, en het tuinmeubilair stond meer onder zeil dan onder gasten. Dit maakt de meest bizarre verkoopgrafiek van het seizoen des te moeilijker te verklaren: een £29,99 wijnkoelerkit van Lindner & Co die sinds mei nu twee keer is uitverkocht — en elke keer ging de aanvulling sneller dan de partij ervoor.

Afgeprijsde artikelen verkopen. Dat is geen nieuws. Maar deze blijft verkopen nadat mensen het al eens hebben gekocht, wat een heel ander patroon is. Dus we keken naar wat het eigenlijk drijft.

Het twintig-minuten probleem

Stelt u zich de scène voor, want u hebt het meegemaakt. Vrienden over de vloer, tafel in de tuin, een lekker gekoelde witte wijn met enige ceremonie uitgeserveerd. Het eerste glas is precies goed. Het tweede is slechts acceptabel. Tegen de tijd dat iemand een tweede ronde aanbiedt, heeft de fles een half uur in de avondlucht gestaan en smaakt de wijn alsof hij zich verontschuldigt.

De traditionele oplossingen zijn allemaal erger dan het probleem. De ijsemmer verbergt het etiket en doorweekt je mouw. IJsblokjes in het glas verdunnen de wijn. En de fles steeds terug naar de koelkast brengen tussen het schenken door, verandert een ontspannen avond in lichte lichaamsbeweging.

De Lindner & Co kit: koelstaaf, beluchtende schenktuit en stop — het hele ding bevindt zich in de vriezerlade.

Wat het werkelijk doet

Het idee is bijna gênant eenvoudig. Een slanke staaf van voedselveilig 304 roestvrij staal ligt in je vriezer — tien tot vijftien minuten is voldoende, hoewel de meeste eigenaren het er gewoon permanent laten liggen, zodat het altijd klaar is. Open een gekoelde fles, schuif de staaf erin, en het houdt de wijn op koelkasttemperatuur aan tafel — koud tot wel twee uur lang, wat in de praktijk betekent dat het laatste glas net zo smaakt als het eerste.

De bovenkant van de staaf dient tevens als een beluchtende schenktuit, zodat de wijn onderweg wat lucht krijgt en de fles niet meer druipt over zijn eigen etiket. Er is een stop voor wat overblijft, het past op ongeveer 99% van de standaard 750ml flessen inclusief schroefdoppen, en de hele kit kan daarna in de vaatwasser.

Waarom het steeds uitverkocht raakt

Hier is het patroon achter beide uitverkoopacties, en het is hetzelfde als bij elk mond-tot-mondreclame product. Iemand koopt er een. Ze gebruiken het bij een lunch of een tuindiner. Een gast vraagt wat dat ding in de fles is. Een week later heeft de gast er een besteld — en heel vaak heeft de oorspronkelijke koper er ook weer een gekocht, omdat de 'Koop er één, krijg er één gratis'-aanbieding een reservekit oplevert die vaak wordt weggegeven.

Vermenigvuldig dat met 1.422 beoordelingen met een gemiddelde van 4,7 van de 5, en de twee uitverkoopacties lijken niet langer mysterieus. Het is geen advertentie die verkoopt. Het is het laatste etentje.

Het eerlijke deel

Een paar dingen die het waard zijn om te weten voordat u beslist, want geen enkel product verdient het om oververkocht te worden:

• Het houdt kou vast; het creëert geen kou. Stop het in een fles die al gekoeld is en het houdt de temperatuur vast. Het zal geen warme fles uit de kofferbak van de auto redden.
• Het moet eerst in de vriezer. Tien tot vijftien minuten — of bewaar het er gewoon permanent tussen gebruik door, wat de meeste eigenaren uiteindelijk doen.
• Het is een hulpmiddel voor witte wijn, rosé en mousserende wijn. Als u alleen maar rode wijn op kamertemperatuur drinkt, is dit niet uw gadget.
• De voorraad is werkelijk onvoorspelbaar. Er is hier geen aftelklok en we zullen niet beweren dat we de magazijnnummers kennen. Het is deze zomer twee keer uitverkocht; het is nu weer op voorraad; dat is alles wat iedereen eerlijk kan zeggen.

Waar het zijn nut bewijst: de lange, trage avonden waarop niemand zin heeft om op te staan en naar de koelkast te gaan.

Het oordeel

Voor £29,99 voor twee complete kits — met een 30 dagen geld-terug-garantie en gratis verzending in het VK erachter — ligt het risico bij de verkoper, niet bij de koper. Er zijn ook grotere bundels (twee kits plus twee gratis voor £59,99 is momenteel de populaire keuze, voornamelijk om cadeau te geven), maar het instappunt is hoe dan ook bescheiden. Als een track record voor u belangrijker is dan een verkooppraatje — en voor de meeste van onze lezers is dat zo — luidt het record van dit product: twee keer uitverkocht, één zomer, en een aanvulling die standhoudt. Voor nu.